第二课：人设——故事的核心元素

一、人设的定义与关键特性

1. 定义

• 原意：源于动画领域，指“人物设定”，包括人物的多角度造型、头身比例、服装、表情等视觉设计。
• 现代含义：指一个人给他人留下的固定印象，即他人在其身上贴的几个重要标签。

2. 标签的核心要点

• 不必完整：标签无需、也不应涵盖人物的全部特征。
• 必须固定：标签应是稳定、重复出现的特征。

案例：陈胖胖

• 核心标签：浮夸的表演风格、标志性带货话术（如“家人们，扣个6”）。
• 未被包含的标签：厨艺精湛、公益经历等。这些特征虽真实存在，但并非其公众人设的一部分。

二、打造人设的核心方法：重复

1. 重复的重要性

• 作用：是让人记住人设的最重要方法。
• 原理：与背诵、营销等行为的底层逻辑相同，通过持续、稳定的行为输出，在他人心中固化印象。

2. 现实中的案例

• 纸金本人：通过连续4年、每周固定形式的《暴走看啥片》出镜，被公众牢牢贴上“电影解说主持人”的标签，尽管其幕后工作更为多元。
• 双十一购物节：通过每年重复“打折促销”的核心活动，成功将“双十一=购物狂欢”的概念植入大众心智，取代了其原本“光棍节”的含义。

3. 重复的难点

• 枯燥且缺乏创意：人们容易因追求新鲜感而忽视重复的力量。
• 需要极强的毅力：要维持人设，必须对抗惰性、环境和自身变化，始终如一地践行标签行为。

  反面例证：若设定“借钱必三月内带息还清”的人设，仅借一次小额款项无效，必须经过多次、尤其是大额借贷的重复验证才能立住。

三、人设崩塌的原因

1. 根本原因：人没有固定特征

• 性格的流动性：心理学研究表明，人的性格（除宜人性外）会随时间、情境变化，并不存在绝对稳定的“性格”。
• 表现的多面性：同一个人在不同场合（如餐厅 vs. 游乐场）可能表现出截然相反的特质（如外向 vs. 内向）。

2. 直接原因：欲望与利益的冲击

• 在巨大的诱惑面前，维持人设的成本可能超过其收益，导致个体主动或被动地违背原有标签。

  案例：希拉里·克林顿

  • 早期人设：激进、叛逆、致力于平等（性别、种族）的精英女性。
  • 崩塌过程：为职业发展（为强奸犯辩护）、为丈夫政治前途（改变形象、随夫姓）多次做出与初始人设严重矛盾的行为，导致“政治投机者”等负面标签取代原有印象。

四、塑造动人/吸引人的人设公式

公式：极强的能力 + 极强的矛盾

1. 极强的能力

• 指人设标签中，至少有一个方面特别突出。
• 范围：可大可小，从“功勋盖世”、“世界首富”到“厨艺精湛”、“跑得很快”均可。

2. 极强的矛盾

• 指人设标签中，至少有两个标签存在巨大的反差或冲突。
• 作用：制造记忆点和趣味性。

3. 应用案例

• 乾隆皇帝：
  • 极强的能力：杰出的政治军事才能，开创盛世。
  • 极强的矛盾：艺术审美能力低下（写打油诗、乱盖章题字破坏文物），却对此极度热衷。
• 夏洛克·福尔摩斯（神探夏洛克）：
  • 极强的能力：推理能力超群，智商极高。
  • 极强的矛盾：情商极低、社交障碍（矛盾1）；蔑视凡人却渴望认可（矛盾2）；破案只为趣味却心怀正义（矛盾3）。

五、在现实中应用该公式打造个人人设

1. 打造“极强的能力”

• 选择一个自己擅长或热爱的方向，努力成为该领域的“高手”。
• 提示：不要局限于成绩、长相、收入等常见维度，应开拓思维，寻找独特优势。

2. 构建“极强的矛盾”

• 方法：采用“虽然我**__，但是我__**”的句式。
• 关键：寻找自己补不上或无需补的短板，并用另一个强标签与之形成平衡反差。
  • 正确示例：“虽然我社恐，但我的表情包特别多（线上社交活跃）。”
  • 错误示例：为了制造矛盾，故意让自己已有的强项变拉胯（如“长得好看但故意邋遢”），这是本末倒置。

3. 关于“真实自我”与“人设”的思考

• 有目的地打造利于社交、职业发展的个人形象无可厚非（例如在客户多的朋友圈展示专业、可靠）。
• 核心：自己内心需清楚“我是谁”，人设是工具而非全部。只要目的合理，且不自欺欺人，经营人设并非问题。

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总结

本节课核心阐述了人设的本质是他人眼中的固定标签，其打造依赖于重复这一反人性但有效的方法。人设崩塌源于人性本身的流动性与利益的冲击。塑造吸引人的人设（无论是虚构角色还是现实个人）可遵循 “极强的能力 + 极强的矛盾” 公式，通过突出长板和制造合理反差来加深印象。最终，在现实中运用此公式时，应聚焦于发展真实的长处，并巧妙结合自身特点形成反差，同时保持对真实自我的认知。