故事开头与标题撰写的技巧

一、故事开头的重要性

• 在注意力稀缺的时代，开头决定了读者/听众是否愿意继续。
• 好的开头包含两部分：故事正文的开头 与 标题。

二、故事正文开头的核心目标

1. 抓住眼球：利用最原始的元素吸引注意力。
   • 例如：美女、凶杀、金钱、激烈战斗等。
2. 抓住好奇心：让读者产生疑问，想要继续探索。

三、抓住好奇心的三种方法

方法一：出大事了

• 核心：制造一个重大事件或变故，引发围观和好奇。
• 原理：人们天生爱看热闹，事件本身会引发一系列疑问。
• 示例：
  • “江南皮革厂倒闭了……”
  • “皇上驾崩了！”（引发对死因、继任者、政局走向等疑问）

方法二：直接提问

• 核心：代替观众提出一个引人深思的问题。
• 示例：
  • “一个人突然中了彩票，这钱该怎么分配？”
  • “昨天还畅谈人生的好兄弟，今天怎么突然自杀了？”

方法三：抛出反常结论

• 核心：提出一个违背常理或预期的观点，引发“为什么”的追问。
• 示例：
  • “我是一个带垮三家公司的创业者，今天分享如何成功创业。”

注意：根据故事长短调整节奏。故事越短，需要越快抓住好奇心（如1分钟短视频需在5秒内抓住）。

四、标题撰写原则与技巧

(一) 核心认知

• 标题是一句话文案，是吸引读者的“敲门砖”。
• 适度“标题党”有必要，但尺度是关键，不能脱离故事本质。
• 上述三种“抓好奇心”的方法同样适用于标题创作。

(二) 三大撰写原则

1. 要写大白话

• 原因：降低读者的理解与筛选成本，拉近距离。
• 避免：专业术语、宏观空洞的词汇、过长的句子。
• 示例：
  • 不佳：“通过数字化转型完善用户体验地图，最终达到客户成功。”
  • 优化：“到底啥APP用起来最爽？”或“到底什么产品最能满足用户需求？”

2. 要描述具体细节

• 原因：宽泛的标题让人无法聚焦，具体细节能明确内容指向，吸引目标读者。
• 示例：
  • 宽泛：“家庭教育守则”
  • 具体：“如何给3-9岁的孩子提供高质量的陪伴？”
• 长内容优化：可从时间、用户区间等角度缩小范围，如“21世纪家庭教育最新研究”、“年轻父母必读的家庭教育守则”。

3. 抓住痛点或爽点

• 痛点：读者长期存在、未被解决的烦恼。
  • 示例（养生主题）：
    • 平淡：“养生之道”
    • 抓痛点：“不到30岁就脂肪肝，我是怎么做的？”、“只要学我这么做就再也不会掉头发。”
• 爽点：让读者能直接感受到愉悦或满足感。
  • 示例（探店主题）：
    • 平淡：“地道的广东早茶探店vlog”
    • 抓爽点：“吃完这家虾饺一整天都很满足”、“这家肠粉又鲜又香又滑，我连点了三份！”

(三) 特殊场景：热搜话题文案撰写守则

• 前提：内容本身足够优质。
• 三大守则：
  1. 精炼概括：用不超过12个字概括全部内容，降低阅读负担，避免因折叠导致点击流失。
  2. 创造参与感：文案要让用户感觉与自己相关，而非自说自话。
     • 示例：“宠物医美有多离谱”（“多离谱”是用户的感受）、“原来舔狗还分种类”（“原来”体现了用户的认知刷新）。
  3. 使用吸引眼球的关键字：不限于猎奇内容，可选用社会热门、天然吸引人的元素（如宠物、元宇宙等）。

五、创作思维认知

• 创作涉及两种思维模式（源自《无为》一书）：
  • 热认知：快速、自动、直觉化的系统（如熟练后的开车、演奏）。
  • 冷认知：缓慢、刻意、需要费心思考的系统（如学习新技能、大部分脑力劳动）。
• 创作过程：是冷、热认知交替运转的过程。初期需用冷认知刻意练习技巧；熟练后需依赖热认知的直觉进行创作和判断，同时再用冷认知的规则进行验证。

总结

本次课程核心是教授如何为故事打造一个成功的开头。关键在于：

1. 故事开头需通过“抓住眼球”和“抓住好奇心”留住读者，并提供了“出大事了”、“直接提问”、“抛出反常结论”三种具体方法。
2. 标题撰写本质是写好一句话文案，需遵循“说大白话”、“描述具体细节”、“抓住痛点或爽点”三大原则，并注意应用场景。
3. 额外分享了热搜话题文案的三大实操守则：精炼概括、创造参与感、使用吸引关键字。
4. 最后指出，掌握这些技巧需要理解并实践冷热认知交替的创作思维模式，从刻意练习最终内化为直觉判断。