传播政治经济学：理解数字时代的平台、劳动与权力

JavaJuice约 2197 字大约 7 分钟

一、引言：从政治经济学视角看数字平台

莫斯可将政治经济学定义为：关于社会关系（尤其是权力关系）的学科，这些关系相互构成了资源的生产、分配与消费。

作为政治经济学的分支，传播政治经济学主要研究传播过程中的社会关系与权力关系，包括传播资源的生产、分配和消费。

定义：将使用价值转换为交换价值的过程。
核心问题：数字平台将什么“商品化”了？
传播与商品化的密切关系：
- 传播过程和技术促进整体经济的商品化（如营销、广告、在线课程付费）。
- 社会整体的商业化也渗透到传播领域，使公共服务变为商品（如学术文献付费、视频会员服务）。

内容的商品化：将本应免费或低成本的内容变为付费或更高价的商品。
- 例子：视频网站会员、游戏皮肤/装备售卖、付费提前观看。
受众的商品化（达拉斯·斯麦兹提出）：媒介公司生产的真正商品是受众的注意力。通过免费内容吸引受众，再将其“卖给”广告商。
劳动的商品化：将劳动过程分解，不同技能层级的任务由不同群体完成，形成权利与收益的差异。
- 例子：数字平台的零工经济（外卖员 vs. 程序员）、网络直播生态（主播、MCN机构、观众等不同层级的劳动）。

内在的商品化：一种商品在创造另一种商品的过程中直接产生。
- 例子：电视生产“受众”（商品1），进而产生“收视率数据”（商品2），数据可再次被售卖。
外在的商品化：将商品化过程扩展到原本与市场无关的公共机构或资源。
- 例子：社交媒体将用户隐私设置（如微博“半年可见”）变为付费会员服务；商场通过风格化装修获取文化溢价。

传播产业的集中（垄断）问题：
- 形式：媒介产业内部及与非媒介产业（如制造业）的兼并整合。
- 方向：
  - 向前整合：向播出平台、终端产业扩展（如漫画公司收购影视制作公司）。
  - 向后整合：向上游内容生产环节扩展（如平台购买IP、投资影视制作）。
- 关键：所有权的集中与控制（可能通过投资、董事会关联、企业联盟等隐蔽形式）。
空间的聚合问题：
- 企业为优化生产与分配，进行空间重新布局，导致产业在特定区域高度集中（如互联网公司聚集于北上广深特定区域）。
- 这种聚合加剧了空间不平等（如房价、发展机会、通勤成本差异）。
国家扮演的角色问题：
- 国家在空间规制中的作用，涉及商业化、自由化、私有化、国际化等政策。

空间化的悖论：全球化本是资本空间聚集的表现，但形成的却是分割的、排他的、中心化的、等级式的权力网络，世界并非“平的”。近年出现的民族主义、疫情等，反而在推动“逆全球化”。

理论来源：安东尼·吉登斯（Anthony Giddens）的结构化理论，用以调和社会学中“结构”（外在条件约束）与“能动性”（个人自由意志）的矛盾。
核心观点：结构并非完全外在强加，它需要通过个人的能动实践才能形成和发挥作用；同时，个人也在实践中重塑结构。
在传播研究中的应用：
- 用于解释传播中的阶级、性别、种族不平等问题。这些不平等是人为建构的，并通过日常传播实践（如媒体内容偏见、招聘歧视）体现和再生产。
- 强调被压迫群体同样能利用媒介技术进行反抗，通过传播实现社会变革。

背景：当前媒介环境已发生巨变，出现了新的劳动与商品化形式。
核心概念：产销合一：
- 定义：内容的生产者与消费者是同一群人（Prosumer）。
- 表现：在微博、B站等自媒体平台，用户同时承担生产与消费的双重劳动。
平台的运作与剥削：
- 平台通过制定规则和惩戒机制（推荐、屏蔽、封号）维持运行，无需生产内容。
- 使用者受到双重剥削：作为生产者无偿创作内容；作为消费者无偿贡献注意力与数据。
- 驱动机制：平台通过“分享生活”、“表达自我”、“建立连接”、“成为成功UP主”等意识形态话语，激励用户主动参与，将业余时间转化为商品。
“玩工”：游戏玩家在娱乐的同时，其游戏行为（创造内容、测试、形成社区）也成为了无偿的数字劳动，支撑游戏生态并创造利润。
数据的商品化：
- 数据成为核心商品：用户在平台的一切活动（社交、消费、出行等）产生海量数据，平台无偿占有并将其商品化。
- 数据的价值：能推测个人生活方式、消费偏好乃至政治倾向，具有极高商业与政治价值。聚合后的大数据可预测社会趋势。
- 风险：侵犯个人隐私，威胁国家安全（案例如“滴滴”），将公共空间转化为平台的私人盈利空间，对社会民主构成隐患。

本节课以文森特·莫斯可的《传播政治经济学》为框架，系统介绍了传播政治经济学的思维方式和核心研究路径：

在数字平台时代，产销合一和数据商品化成为新的核心特征。用户的双重劳动与数据被无偿占有，平台权力急剧扩张，对个人隐私、社会公平和公共领域构成了新的挑战。传播政治经济学为我们批判性地审视日常数字生活、洞察其背后的权力关系提供了有力的理论工具。